Strateginen kumppani yrityksille, jotka haluavat enemmän.

Ajankohtaista

ChatGPT-mainonta avautuu vähitellen – mitä yritysten kannattaa tehdä jo nyt?

ChatGPT-mainonta voi mullistaa digitaalisen markkinoinnin

Digitaalinen markkinointi on jälleen uuden murroksen kynnyksellä. ChatGPT:hen tuodut mainokset ovat käynnistyneet kuluvana vuonna vaiheittain Yhdysvalloissa, ja vaikka ominaisuus ei ole vielä käytettävissä Suomessa, yritysten kannattaa olla valppaina.

Miksi ChatGPT-mainonta kiinnostaa?

ChatGPT:n käyttäjäkunta kasvaa vauhdilla, ja noin puolet sen käyttäjistä kuuluu 18–34-vuotiaiden ikäryhmään. Tämä on monelle yritykselle yksi tärkeimmistä kohderyhmistä ostovoiman ja digitaalisen aktiivisuuden näkökulmasta.

ChatGPT ohjaa jo ilman mainoksiakin merkittävää ostosliikennettä erityisesti Yhdysvaltojen markkinoilla. Vaikka suomalaisista yrityksistä ei vielä ole kattavaa tutkimusdataa, kannattaa verkkosivujen analytiikassa jo nyt seurata ChatGPT:stä ja muista tekoälypalveluista tulevaa liikennettä.

Yhdysvalloissa tehdyt tutkimukset antavat myös lupaavia viitteitä tekoälyyn liittyvän liikenteen laadusta. Erään 500 verkkokauppaa käsittäneen aineiston perusteella suurilta kielimalleilta, kuten ChatGPT:stä, saapuneet kävijät konvertoivat, eli päätyivät ostopäätökseen, noin 1,5 kertaa paremmin kuin muista liikenteen lähteistä saapuneet kävijät.

Miten ChatGPT-mainonta eroaa muusta verkossa tapahtuvasta mainonnasta?

Perinteisessä hakumainonnassa mainokset kohdistuvat pääasiassa hakusanojen perusteella. ChatGPT tuo mukaan uuden ulottuvuuden: keskustelun kokonaiskontekstin. Tekoäly hyödyntää käyttäjän tavoitteita, tarpeita ja aiemmin käytyjä keskusteluita. Tämän ansiosta mainokset voivat olla aiempaa osuvampia ja aidosti hyödyllisiä käyttäjälle.

OpenAI:n mukaan ensimmäiset mainokset näkyvät keskustelun yhteydessä vastauksen jälkeen silloin, kun käyttäjän kysymykseen löytyy siihen sopiva sponsoroitu tuote tai palvelu. Mainokset erotetaan selkeästi varsinaisesta vastauksesta. Tulevaisuudessa käyttäjät voivat myös keskustella suoraan mainoksessa esitellystä tuotteesta tai palvelusta ChatGPT:n avulla. Mainoksesta tulee näin vuorovaikutteinen osa keskustelua eikä pelkkä klikattava banneri.

Millaisille yrityksille ChatGPT-mainonta sopii?

ChatGPT-mainonnasta hyötyvät parhaiten yritykset, joiden tuotteisiin tai palveluihin liittyy tiedonhankintaa ja vertailua ennen ostopäätöstä. Tällaisia ovat esimerkiksi B2B-palvelut, ohjelmistot, asiantuntijapalvelut, koulutukset, matkailu, vakuutukset, rahoituspalvelut sekä arvokkaammat kuluttajatuotteet.

Kun käyttäjä kysyy ChatGPT:ltä esimerkiksi suosituksia, vertailee vaihtoehtoja tai etsii ratkaisua tiettyyn ongelmaan, yrityksellä on mahdollisuus tulla mukaan juuri oikeassa vaiheessa ostopolkua. Tämä eroaa monista perinteisistä mainoskanavista, joissa käyttäjän ostoaikomus ei aina ole yhtä selkeä. Myös verkkokaupoille ChatGPT avaa uusia mahdollisuuksia.

Suomalaisten yritysten kannattaa valmistautua jo nyt

Vaikka ChatGPT-mainonta ei ole vielä avautunut suomalaisille yrityksille, kehitys etenee nopeasti. Yrityksille tärkeintä onkin valmistautuminen, joka ei tarkoita pelkästään tulevien mainoskampanjoiden suunnittelua, vaan myös laadukasta sisältöä, teknisesti toimivia verkkosivuja ja vahvaa orgaanista näkyvyyttä tekoälypalveluissa.

Fuusiomedia auttaa yrityksiä valmistautumaan tekoälymarkkinoinnin seuraavaan vaiheeseen. Kehitämme näkyvyyttä tukevia sisältöstrategioita, parannamme orgaanista löydettävyyttä ja suunnittelemme valmiuksia tuleviin tekoälymainoskampanjoihin.

Toteutamme myös tuloksellista Google Ads- ja Meta-mainontaa, jotka ovat edelleen tehokkaimmat kanavat tavoittaa käyttäjiä silloin, kun ostoaikomus on vahva. Näistä kanavista kertynyt kokemus antaa myös vahvan pohjan ChatGPT-mainonnan hyödyntämiseen.