A strategic partner for ambitious businesses.

Insights

AI Act muuttaa sisällöntuotantoa – Opas yrittäjälle

Tekoälyllä tehtyä sisältöä ei voi enää aina julkaista ilman merkintää. Jos yrityksesi käyttää tekoälyä sisällöntuotannossa, kannattaa nyt kiinnittää huomiota siihen, mitä julkaiset ja miten kerrot tekoälyn käytöstä. EU AI Actin uudet läpinäkyvyyssäännöt tulivat sovellettaviksi 2.8.2026. Yrityksille olennaista onkin nyt ymmärtää, missä tilanteissa tekoälyn käyttö pitää tehdä näkyväksi ja miten se käytännössä toteutetaan.

Miten AI Act muuttaa sisällöntuotantoa käytännössä?

AI-merkintävelvollisuus liittyy erityisesti sisältöihin, joissa tekoälyllä luotu lopputulos voi vaikuttaa ihmisen käsitykseen siitä, mikä on todellista. Sisällön tulee olla selkeästi merkitty tekoälyn tuottamaksi, jos yritys julkaisee generatiivisella tekoälyllä luotuja mainoskuvia, keinotekoisia tuotekuvia, virtuaalisia brändilähettiläitä, tekoälyllä luotuja videoita tai avatar-hahmoja.

Jos yritys julkaisee esimerkiksi blogikirjoituksen, tiedotteen tai muun tekstin aiheesta, jolla on yleistä yhteiskunnallista merkitystä, ja sisältö on tuotettu kokonaan tekoälyn avulla, siitä tulee kertoa avoimesti. Tällaisia aiheita ovat esimerkiksi terveyteen liittyvät sisällöt, ympäristöväitteet, tekniset vaatimukset ja sääntely ja muut aiheet, joissa lukijan päätöksentekoon voi vaikuttaa tiedon alkuperä. Jos ihminen tarkistaa ja hyväksyy sisällön ennen julkaisua sekä vastaa sen toimituksellisesta sisällöstä, tätä nimenomaista AI-merkintävelvollisuutta ei lähtökohtaisesti synny.

Kuvien, videoiden ja äänen kohdalla sääntö on erilainen: erityisesti niin sanotut deepfake-sisällöt, joissa tekoälyllä luotu tai muokattu sisältö muistuttaa todellista henkilöä, paikkaa, tapahtumaa tai muuta kohdetta ja voisi näyttää aidolta, tulee ilmoittaa selkeästi tekoälyn tuottamaksi tai muokkaamaksi.

Kaikkea tekoälyllä tehtyä sisältöä ei tarvitse merkitä

Moni yrittäjä pohtiikin: “Pitääkö jokainen tekoälyn avulla kirjoitettu teksti ja kuva ilmoittaa tekoälyn tekemäksi?” nyt kun uusi EU:n AI Act on astunut voimaan. Lyhyt vastaus on: ei.

Tavalliset taustalla tapahtuvat työvaiheet eivät yleensä vaadi erillistä tekoälymerkintää. Näitä voivat olla esimerkiksi tekstin oikeinkirjoituksen tarkistus, kieliopin korjaaminen, käännösten tukeminen sekä kuvien perusmuokkaus, kuten rajaus tai värien säätö.

Olennaista on se, mihin tekoälyä on käytetty, millaista sisältöä sillä on tuotettu ja julkaistaanko sisältö sellaisessa tarkoituksessa ja muodossa, johon AI Actin läpinäkyvyysvelvoite soveltuu.

Muokattu tekoälyllä

Opas yrittäjälle tekoälyn käyttöön sisällöntuotannossa

1. Ota selvää, missä tekoälyä käytetään

Tarkista yrityksesi ja kumppaneidesi työkalut. Kannattaa olla selvillä siitä, käytetäänkö tekoälyä tekstien, kuvien, videoiden tai mainosmateriaalien tuotannossa. Lopullinen vastuu strategiasta, laadusta, faktojen tarkistamisesta ja brändin äänensävystä kuuluu aina ihmiselle. Samalla on hyvä tunnistaa tilanteet, joissa tekoälyn käytöstä tulee kertoa asiakkaalle tai muulle yleisölle AI Actin läpinäkyvyysvelvoitteiden mukaisesti.

2. Pidä ihminen mukana päätöksenteossa

Tekoäly voi auttaa tekemään asioita nopeammin, mutta se ei tunne yrityksesi arvoja, asiakkaita tai liiketoimintatavoitteita samalla tavalla kuin ihminen. Hyvä käytäntö on sopia yrityksessä selkeät pelisäännöt siitä, mitä sisältöjä tuotetaan tekoälyn avulla, kuka tarkistaa lopputuloksen ja milloin tekoälyn käytöstä kerrotaan asiakkaalle.

3. Ole asiakkaillesi avoin tekoälyn käytöstä

Läpinäkyvyys rakentaa luottamusta. Tekoälyn käytöstä tulee kertoa erityisesti silloin, kun AI Actin läpinäkyvyysvelvoitteet sitä edellyttävät. Esimerkiksi tekoälyllä luotu tai merkittävästi muokattu kuva, video tai muu sisältö tulee tietyissä tilanteissa merkitä selkeästi, jos se voi antaa katsojalle vaikutelman aidosta henkilöstä, tapahtumasta tai muusta todellisesta sisällöstä.

Myös esimerkiksi verkkosivuilla toimivasta AI-chatbotista tulee kertoa käyttäjälle selkeästi, että hän asioi tekoälyjärjestelmän kanssa. Kaikkea tekoälyn käyttöä ei kuitenkaan tarvitse ilmoittaa erikseen: esimerkiksi tekstin ideointi, oikoluku tai muu tavallinen taustalla tapahtuva tekoälyn hyödyntäminen ei automaattisesti synnytä merkintävelvollisuutta.

4. Valitse kumppani, joka ymmärtää AI:n sekä teknologiana että sen tuoman vastuun

Tulevaisuuden markkinointi yhdistää luovuuden, tekoälyn tehokkuuden ja sääntelyn ymmärtämisen. Ammattimainen digikumppani auttaa yritystä hyödyntämään tekoälyä niin, että sen tuottama sisältö on kiinnostavaa, tehokasta ja luotettavaa – ja että uusia työkaluja käytetään turvallisesti ja tarkoituksenmukaisesti.

Fuusiomedialla on vahva ymmärrys AI:sta ja sen mahdollisuuksista osana markkinointia. Seuraamme aktiivisesti teknologian ja sääntelyn kehitystä, jotta tiimimme pysyy ajan hermolla ja asiakkaamme voivat hyödyntää tekoälyä vastuullisesti myös muuttuvassa toimintaympäristössä.

Tämä artikkeli on koostettu tekoälyn avulla eri lähteistä, ja sen on toimittanut ja tarkistanut ihminen.