Strateginen kumppani yrityksille, jotka haluavat enemmän.

Ajankohtaista

Meta One muuttaa linkkien jakamista – mitä yrittäjän kannattaa tietää?

Jos yrityksesi käyttää Facebookia tai Instagramia asiakkaiden ohjaamiseen verkkokauppaan, ajanvaraukseen tai omille verkkosivuille, Metan uusi Meta One -tilausmalli on muutos, johon kannattaa kiinnittää huomiota. Meta on tuonut markkinoille uuden tilauspalvelun, joka kokoaa yhteen yrityksille ja sisällöntuottajille suunnattuja ominaisuuksia. Yksi kiinnostavimmista muutoksista liittyy ulkoisiin linkkeihin orgaanisissa julkaisuissa. Meta kertoo itse Advanced-tason sisältävän linkit orgaanisiin julkaisuihin ja Reelseihin, ja palvelu on vaiheittain tulossa käyttöön. Lue lisää siitä, miten Meta One muuttaa linkkien jakamista.

Yrityksen myyntipolku Metan muutoksessa

Monelle yrittäjälle Facebook ja Instagram ovat tärkeä osa myyntipolkua. Julkaisussa herätetään kiinnostus, jonka jälkeen asiakas ohjataan verkkosivulle, verkkokauppaan tai ajanvaraukseen. Verkkokauppias voi julkaista uuden tuotteen, viikon tarjouksen tai kampanjasivun. Ajanvarausta käyttävä yritys voi ohjata asiakkaan suoraan ajanvarauskalenteriin. Kouluttaja puolestaan voi jakaa ilmoittautumislinkin tulevaan koulutukseen.

Jos yrityksellä tai organisaatiolla on tapana julkaista Facebookissa linkki jokaiseen uuteen uutiseen, blogikirjoitukseen, tiedotteeseen tai verkkosivun päivitykseen, kuukausittainen rajoitus voi vaikuttaa suoraan viestinnän rytmiin. Erityisesti ajankohtaisessa viestinnässä linkin merkitys korostuu. Tiedote pitäisi saada ulos silloin, kun asia on ajankohtainen – ei silloin, kun kuukauden linkkikiintiö taas sallii sen.

Joillakin yritystileillä Facebookin ja Instagramin orgaanisten linkkijulkaisujen määrää on rajoitettu kahteen linkkijulkaisuun kuukaudessa. Kun raja tulee vastaan, Meta tarjoaa maksullista tilausta keinoksi saada käyttöön enemmän linkkijulkaisuja. Myös linkkien jakamista kommenttikentässä kiertotienä on joissakin toteutuksissa rajoitettu.

Yrittäjän näkökulmasta olennaista onkin tarkastella, miten Meta One muuttaa linkkien jakamista arvioimalla sitä, kuinka tärkeä rooli Facebookin ja Instagramin kautta tulevalla verkkoliikenteellä on yrityksen myynnissä. Jos asiakasvirta syntyy suurelta osin orgaanisista julkaisuista, linkkijulkaisujen rajoittaminen voi vaikuttaa suoraan siihen, miten usein asiakkaita voidaan ohjata verkkokauppaan, ajanvaraukseen tai ilmoittautumiseen.

Meta One ei takaa orgaanisen julkaisun näkyvyyttä

Meta One voi antaa yritykselle enemmän mahdollisuuksia julkaista linkkejä, mutta tilaus ei tarkoita, että jokainen julkaisu tavoittaisi tietyn määrän ihmisiä. Facebookin ja Instagramin syötteet ovat algoritmisesti järjestettyjä. Meta kertoo käyttävänsä sisällön suosittelussa muun muassa käyttäjien toimintaa ja ennusteita siitä, millainen sisältö on käyttäjälle kiinnostavaa. Meta on kertonut kehittäneensä Facebookin ja Instagramin suosittelujärjestelmiä voimakkaasti tekoälyn ja koneoppimisen avulla.

Mainonnassa asetelma on erilainen. Mainokselle määritellään kampanjan tavoite, kohderyhmä, budjetti ja ajanjakso, ja mainoksen tuloksia voidaan seurata suhteessa käytettyyn rahaan. Maksettu mainonta tarjoaa vaihtoehdon, jonka kustannuksia ja tuloksia voidaan mitata eri tavalla kuin orgaanisen näkyvyyden yhteydessä.

Kannattaako yrittäjän siis maksaa Meta Onesta?

Vastaus riippuu siitä, mitä yritys Metan kautta tavoittelee. Jos Facebook ja Instagram ovat yritykselle ennen kaikkea yhteisön rakentamisen ja näkyvyyden kanavia, linkkien määrä voi olla sivuseikka. Sisältöä voidaan tuottaa myös ilman ulkoista linkkiä. Jos taas jokainen somejulkaisu on suunniteltu ohjaamaan asiakas verkkokauppaan, ajanvaraukseen, ilmoittautumiseen tai muuhun verkkopalveluun, tilanne on toinen.

Meta One ei nimittäin ole pelkkä linkkipaketti. Yrityksille suunnatuissa tasoissa on mukana esimerkiksi julkaisemisen työkaluja, analytiikkaa, yleisöön liittyviä näkymiä, tiimin käyttöoikeuksia ja Meta Business Agentin käyttöä. Metan mukaan yritys- ja creator-pakettien hinnat alkavat 14,99 dollarista kuukaudessa, mutta ominaisuudet ja hinnat vaihtelevat markkinan ja tilin mukaan. Advanced alkaa 49,99 dollarista kuukaudessa.

Yrittäjän kannattaa arvioida esimerkiksi seuraavia asioita:

○ Kuinka monta linkkijulkaisua tarvitsemme kuukaudessa?

○ Kuinka paljon verkkosivuliikennettä orgaanisista julkaisuista syntyy nyt?

○ Kuinka paljon siitä tulee myyntiä tai varauksia?

○ Mitä maksaisi saman liikenteen hankkiminen Meta-mainonnalla?

○ Mitä muita Meta One -ominaisuuksia yritys saisi tilauksen mukana?

Mitä yrittäjän kannattaa tehdä nyt?

Ensimmäiseksi kannattaa tarkistaa, koskeeko linkkirajoitus vielä yrityksen Facebook- tai Instagram-tiliä. Sen jälkeen kannattaa tarkastella viime kuukausien dataa: kuinka paljon verkkosivukävijöitä, yhteydenottoja, varauksia tai myyntiä sosiaalisen median orgaaniset julkaisut ovat tuoneet.

Fuusiomedian kanssa tilannetta voidaan tarkastella yrityskohtaisesti datan perusteella. Voimme selvittää, miten nykyinen Facebook- ja Instagram-liikenne vaikuttaa verkkosivujen kävijämääriin ja konversioihin, mitä linkkijulkaisujen rajoittaminen käytännössä tarkoittaa yrityksesi sisällöntuotannolle ja millä tavalla maksetun mainonnan budjetti voisi toimia suhteessa Meta One -tilaukseen.

Metan uudistus tekee yhdestä asiasta entistä tärkeämmän: yrityksen ei kannata rakentaa asiakashankintaa kokonaan yhden alustan varaan. Facebook ja Instagram voivat edelleen olla erittäin hyödyllisiä kanavia. Samalla oma verkkosivusto, sähköpostilista, hakukonenäkyvyys ja muut suorat asiakaskanavat vähentävät riippuvuutta siitä, miten sosiaalisen median alustat muuttuvat tulevaisuudessa.

Aiheeseen liittyvää

Mikä ihmeen SEO?

Hakukoneoptimointi (SEO, Search Engine Optimization) tarkoittaa verkkosivuston kehittämistä siten, että se löytyy mahdollisimman hyvin sekä perinteisissä hakutuloksissa että tekoälypohjaisissa hakupalveluissa,…

Lue lisää

7 myyttiä verkkosivuista – kuinka moni näistä kuulostaa tutulta?

Verkkosivuista, niiden kehityksestä ja hakukoneoptimoinnista liikkuu edelleen paljon uskomuksia, jotka voivat pahimmillaan hidastaa yrityksen kasvua tai johtaa vääriin päätöksiin. Kokosimme…

Lue lisää

ChatGPT-mainonta avautuu vähitellen – mitä yritysten kannattaa tehdä jo nyt?

Digitaalisen mainonnan pelikentälle on tullut uusi merkittävä kanava. ChatGPT-mainonta on nyt saatavilla myös Suomessa, kun OpenAI avasi mainosalustan suomalaisille mainostajille…

Lue lisää

Aloitetaanko kasvu yhdessä?

Varaa maksuton kartoitus

Katsotaan yhdessä, millainen kokonaisuus tukee parhaiten yrityksenne kasvua. Saat meiltä selkeän näkemyksen siitä, mitä kannattaisi tehdä seuraavaksi ja kuinka me voisimme olla mukana kasvussanne.

Ota yhteyttä