A strategic partner for ambitious businesses.

Insights

Tekoäly markkinoinnissa vuonna 2027

Tekoäly muuttaa digitaalista mainontaa - Data ja luovuus ratkaisevat

Tekoäly muuttaa markkinointia vauhdilla. Vuonna 2027 sen vaikutus näkyy entistä selvemmin brändien näkyvyydessä, mainonnassa ja sisällöntuotannossa. Menestyminen edellyttää yrityksiltä kykyä hyödyntää tekoälyä strategisesti, erottua kasvavasta sisältötulvasta ja rakentaa luottamusta asiakkaisiin. Kokosimme tärkeimmät tekoälymarkkinoinnin trendit, joihin brändien kannattaa varautua jo nyt.

1. Haku jakautuu kahteen tehtävään: hakutuloksissa sijoittumiseen ja tekoälyn vastauksissa mainituksi tulemiseen

Asiakkaasi saavat nykyään vastauksen ennen kuin he näkevät edes listan hakukoneen tarjoamista linkeistä. Esimerkiski Google näyttää tekoälyn tuottaman AI Overview -yhteenvedon hakutulosten yläpuolella. Lisäksi on huomioitava, että yhä suurempi osa tiedonhausta tapahtuu ChatGPT:n, Geminin ja Perplexityn kaltaisissa palveluissa, joissa ei välttämättä ole lainkaan perinteistä hakutulossivua.

Verkkosivustojen hakukoneoptimointi (SEO) on edelleen tärkeää, sillä tekoälyn vastaukset hyödyntävät sivuja, jotka sijoittuvat jo hyvin hakutuloksissa ja joihin luotetaan. Hyvä hakutulossijoitus tuo siis edelleen yrityksellesi klikkauksia, mutta tekoälyn vastauksissa mainituksi tuleminen puolestaan tuo brändisi esiin suoraan vastauksessa usein ilman, and käyttäjä klikkaa sivustollesi.

Generatiivisten hakukoneiden optimointi (GEO, Generative Engine Optimization) tarkoittaa verkkosivuston kehittämistä niin, että brändi tulee todennäköisemmin mainituksi tekoälyn tuottamissa vastauksissa. Siihen kuuluvat muun muassa selkeät ja faktapohjaiset verkkosivut, rakenteinen data, maininnat kolmansien osapuolten sivustoilla sekä sisältö, joka vastaa kysymykseen jo kahdella ensimmäisellä rivillä.

Vuodelle 2027 kannattaakin asettaa selkeä tavoite: seuraa tekoälynäkyvyyttä omana KPI-mittarinaan orgaanisen liikenteen rinnalla. Ota selville, kuinka usein brändisi esiintyy tekoälyn vastauksissa 20 tärkeimpään toimialaasi koskevaan kysymykseen, ja hyödynnä tietoa tekoälynäkyvyytesi kehittämisessä.

Lue lisää AI-näkyvyydestä

2. Mainonnan automaatio korostaa datan merkitystä

Googlen Performance Max ja Metan Advantage+ päättävät jo nyt useimpien mainostilien kohdalla hintatarjouksista, mainosten sijoittelusta ja kohderyhmistä. Manuaalisesti säädettävien asetusten määrä vähenee jatkuvasti. Vuoteen 2027 mennessä kaksi saman toimialan mainostajaa saattaa käyttää lähes identtisesti toimivaa järjestelmää.

Eron ratkaisee se, mitä tietoja järjestelmälle syötetään. Tämä tarkoittaa puhtaita konversiosignaaleja, yrityksen omaa asiakasdataa, kattavia tuotetietosyötteitä ja riittävän monipuolista mainosmateriaalia järjestelmän testattavaksi. Jos mainostilin lähtötiedot ovat heikot, järjestelmä käyttää budjetin tehokkaasti mutta väärien asiakkaiden tavoittamiseen.

Siirrä resursseja kampanjoiden manuaalisesta hallinnoinnista dataan ja luovaan suunnitteluun. Tarkista, mitä konversiotapahtumia lähetät takaisin kullekin mainosalustalle ja kuvaavatko ne todellista liikevaihtoa vai pelkästään esimerkiksi lomakkeiden täyttämistä.

3. Geneerisen mainossisällön määrä kasvaa ja luovan sisällön merkitys korostuu

Generatiivisten tekoälytyökalujen ansiosta on edullista ja nopeaa tuottaa 50 mainosversiota aiemman viiden sijaan. Muista kuitenkin, että myös kilpailijasi käyttävät samoja työkaluja, joten mainosvirrat täyttyvät nopeammin samannäköisistä mainoksista.

Pelkkä nopeus ja mainosten määrä ei ratkaise menestystä. Brändit, jotka yhdistävät tekoälyavusteisen tuotannon ihmiseen, joka tuntee asiakkaat, brändin ja markkinatilanteen, pystyvät säilyttämään huomion pidempään kuin brändit, jotka julkaisevat kaiken, mitä työkalut tuottavat. Luovaan suunnitteluun on syytä varata oma kuukausittainen budjetti. Yritysten kannattaa myös panostaa asiantuntijoiden näkemyksiin ja ihmisten kasvoilla tehtävään sisältöön.

4. Asiakkaat löytävät ja ostavat tuotteita tekoälyn suositusten kautta

Hakukoneiden ja verkkokauppojen rinnalle nousevat tekoälyavustajat, jotka vertailevat tuotteita ja auttavat tekemään ostopäätöksiä. Brändien on huolehdittava siitä, and tuotetiedot, hinnat, saatavuus ja arvostelut ovat kattavia ja luotettavia. Pelkkä näkyvyys ei riitä, jos tekoäly ei pysty tulkitsemaan tuotteen vahvuuksia tai suosittelemaan sitä oikeassa tilanteessa. Joidenkin arvioiden mukaan lähes puolet kuluttajista hyödyntää jo tekoälypohjaista hakua ostopäätöstensä tukena, ja tämä kasvaa entisestään vuoteen 2027 mennessä.

Yrityksillä on mahdollisuus vaikuttaa siihen, päätyvätkö heidän tuotteensa tai palvelunsa asiakkaiden harkintalistalle. Tekoälynäkyvyyden kehittäminen kannattaa aloittaa mahdollisimman nopeasti ennen kuin kilpailijat ehtivät rakentaa etumatkaa. Tämä suositus koskee erityisesti verkkokauppoja.

5. Tekoälysisällöt lisääntyvät, mutta läpinäkyvyysvaatimukset kiristyvät

EU:n tekoälysäädöksen eli AI Actin läpinäkyvyyttä koskevia velvoitteita alettiin soveltaa elokuussa 2026. Tämä toi uusia vaatimuksia siihen, miten tekoälyn tuottamasta tai muokkaamasta sisällöstä kerrotaan yleisölle. Velvoitteet koskevat tiettyjä tilanteita ja sisältötyyppejä, eivät automaattisesti kaikkea tekoälyllä tuotettua markkinointisisältöä.

Vuonna 2027 yritykset joutuvat yhä useammin miettimään, miten tekoälyä hyödynnetään markkinoinnissa vastuullisesti ja miten sisällön alkuperästä viestitään tarvittaessa selkeästi. Käytännössä vaatimusten tulkinta, prosessien rakentaminen ja työkalujen käyttöönotto voivat viedä aikaa. Yritykset joutuvatkin edelleen vuonna 2027 sovittamaan yhteen sisällöntuotannon tehokkuuden, sääntelyn noudattamisen ja asiakkaiden luottamuksen.

Samalla tekoälysisällön tunnistaminen ei ole yksinkertaista. Kaikissa tilanteissa ei ole helppoa päätellä, onko kuvaa, videota tai tekstiä tuotettu tai muokattu tekoälyllä. Merkintöjen ja teknisten tunnisteiden yleistyminen voi parantaa läpinäkyvyyttä, mutta tunnistaminen ei ole aukotonta.

Vuoden 2027 kilpailuetu syntyy ennen kaikkea läpinäkyvyydestä ja luottamuksesta. Brändit, jotka rakentavat selkeät toimintatavat tekoälyn käyttöön ja huolehtivat sisältöjensä uskottavuudesta, voivat erottautua ympäristössä, jossa tekoälyn tuottaman ja ihmisen tekemän sisällön raja hämärtyy.

AI Act - Opas yrittäjälle

How AI and zero-click marketing are changing search engines

Zero click-markkinoinnilla pyritään saavuttamaan ja sitouttamaan kohdeyleisö suoraan hakutulossivulla ilman, että käyttäjän tarvitsee klikata verkkosivulle. Tämä tarkoittaa hakutuloksia, jotka tarjoavat…

How can an AI-chatbot increase your company’s cash flow?

Alongside traditional customer service channels, such as sales representatives and support staff, AI-powered chatbots have emerged to provide customers with fast and accurate answers to their questions. AI chatbots…

7 Website Myths: How Many of These Sound Familiar?

There are still plenty of misconceptions about websites, website development, and SEO that can hold businesses back or lead to poor decisions. We've rounded up seven of the most common myths and explain what the reality looks like.

Book a Free Consultation

Together, we'll identify the digital strategy that best supports your business growth. You'll receive clear, practical recommendations on what to do next—and how we can help you achieve your growth goals.

Contact